"Voglio quel profumo, voglio la follia": lo spot Kenzo per scatenarsi

"Voglio quel profumo, perché voglio la follia". Forse era proprio questo l'effetto che voleva ottenere Kenzo, brand francese, con il lancio di una nuova fragranza e di un video promozionale che rompesse gli schemi (regia di Spike Jonze, titolo del video "The mutant brain")

La protagonista (attrice, ma con doti di ballerina) abbandona una noiosa cena in abito da sera per scatenare tutto quello che ha represso dagli antipasti al dolce: noia, finti sorrisi, voglia di divertirsi. Esce dalla sala e inizia una danza animalesca, quasi tribale, con un misto di passi di balletto classico, hip hop, mosse sconclusionate, linguacce, passi sconnessi. Si libera: è libera. E decisamente folle, nella sua apparenza di sexy ma brava ragazza.
Dalle scene di donne che rincorrono uomini (nelle celebri pubblicità Axe), dalle coppie patinate sui tetti, dai ricevimenti diamantati... al messaggio che sì, puoi essere bella e sexy ma nel modo che vuoi tu, con il ritmo che scegli e gli atteggiamenti che preferisci, anche in un salone di cristalli. Non devi attirare nessuno, con il tuo profumo, devi essere solo quello che ti senti.
Niente eleganza all'eccesso tipica degli spot di prodotto: nessuna donna dall'acconciatura perfetta o dal make up scintillante. La ragazza arriva alla fine dello spot spettinata e sudata e la cosa piace molto: come una corsa nel parco, liberatoria, o... una notte di sesso?
La ragazza non ammicca, non seduce: "sputa fuori", schemi non suoi e frustrazione. Ed è questa la "follia" di cui parla una utente commentando il video su Youtube.
C'è chi ha anche commentato: "Ma che c'entra con un profumo?". "Bello... e quindi?". Sì, non è la tradizione; eppure se ne parla e sarà ricordato. Forse è finita l'epoca dei profumi che vogliono farti sentire attraente, ed è iniziata quella dei profumi che vogliono farti sentire una rock star. Insomma, un contributo, minimo certo, all'autostima. What's the problem?